本报讯 为引领文旅行业可持续发展，赋予节点营销与长效经营的双重势能，拓展文旅行业线上经营全新视角，共同探索2023文旅生意增长之道，6月2日，以“智汇山河，文旅向新”为主题的2023巨量引擎文旅生态大会在海口举办。巨量引擎与文旅权威专家、经营从业者等行业代表，共同分享平台数据洞察以及未来规划。数字化合作伙伴Intel共同出席本次大会，坚持科技向善，携手文旅的合作伙伴共同创新与成长。

(资料图片仅供参考)

今年第一季度，超4亿旅游兴趣用户在抖音平台观看旅游内容，抖音旅游达人发布视频播放量增速达50.1%。行业复苏背景下，巨量引擎文旅生态大会从IP内容营销、达人营销、长效经营、产品组合等方面，深入行业人群，提出营销经营全链路方法论，带来文旅行业数字化营销解决方案。

大会聚焦细分行业，通过文旅综合、景区乐园、酒店民宿三个分会场，根据典型类目场景、行业重点增长诉求，给出更具实操性的场景解决方案，助力文旅生意全域增长。

文旅营销进阶3.0 以经营新策略拥抱新趋势

文化和旅游部公布数据显示，今年“五一”假期，全国国内旅游出游合计2.7亿人次，同比增长70.8%；实现国内旅游收入1480.5亿元，同比增长128.9%。文旅行业强劲复苏，推动行业运营逻辑加速更新迭代，旅游行业正从传统服务、资源服务向内容服务延伸。

随着内容服务在旅游行业的重要性不断提高，抖音已成为助推旅游业发展的重要引擎，吸引大量文旅政务、旅游企业等进驻抖音经营品牌。巨量引擎作为抖音旗下的数字化营销服务平台，致力以营销创新和技术赋能，助推文旅行业高质量发展。

会上，巨量引擎城市研究院重磅发布《2023抖音旅游行业白皮书》，对旅游行业新特征、抖音旅游兴趣用户新需求、旅游企业品牌传播进行深入研究。

白皮书揭示了文旅营销进阶3.0的四大趋势：抖音用户旅游消费需求升级；商家营销更短链；生意场景更广泛；文旅达人营销更精细。同时给出旅游企业的经营与迭代策略，帮助广大文旅行业生态伙伴洞察行业趋势，激发增长新可能。

聚焦营销经营全链路 “五步法”助力文旅行业全域增长

巨量引擎从品牌打造、内容种草、经营提效、私域沉淀、渠道生态五大维度，提出「文旅行业营销经营全链路方法论」，以原生内容经营、优质商品服务、高效广告投放，加速文旅经营力与营销力的融合发展、促进O-5A品牌人群流转提效等5方面，助力文旅行业全域增长。

IP内容营销：科学的IP整合营销方法 助力品牌营销力破圈

随着文旅行业复苏，文旅IP营销成大势所趋，巨量引擎以“抖incity美好生活节”“图虫文旅IP”“美好目的地”“云游中国”等IP为标杆，通过科学路径全域整合助力品牌破圈，带动交易增长，撬动数字时代品牌营销红利。

巨量引擎可帮助文旅品牌全面科学度量IP营销价值，为品牌投放确定性护航，用好IP激活文旅全域生意。

在巨量引擎O-5A品牌人群资产模型中，A3种草人群是所有品牌都非常关注的高潜用户，也是最接近转化人群。通过达人营销实现内容种草，成为助推A2人群进阶A3的必选项。

长效经营：生活服务四大经营价值 助力构建长效经营体系

作为文旅商家经营新阵地，文旅品牌能在抖音生活服务通过新的经营方式、多样化内容布局、开放生态资源加持以及营销和经营提效工具等，构建起长效增长经营体系。

以内容为中心的经营方式，经由短视频+直播+达人合作等为商家生意带来增量场景，真正实现品牌即效果；用户、平台、商家共建秩序井然的开放生态，形成正向循环的增长生态；在长效经营基础上整合平台资源，提供全套工具和方法论支撑，促进商业化合作营销提效，全面释放生态势能。

产品助力：巨量引擎全域营销链路及产品 开拓全域经营大可能

产品配置上，巨量引擎讲求种蓄一体，即以文旅营销阵地为核心，串联各板块种草产品组合应用；推搜双擎，利用搜索链路组合应用玩法养成用户习惯、加速决策；全域经营，发力线索营销、升级广告产品，以巨量本地推产品为11杠杆，撬动更大的经营收益，为旅游行业全局加速。

生态聚力：构建健康服务生态，协助文旅伙伴做好生意

2023年，巨量引擎将直面文旅行业营销痛点与需求，通过整合服务与本地深耕，打通每一个关键链路闭环；聚焦经营与服务一体，激发全域经营产品力与服务力的不断进阶；同时平台还将发起【巨量引擎·共擎奖】专项，鼓励更多行业伙伴携手创造文旅新未来。

锚定三大业务场景，解决方案集中发布

文旅行业涵盖众多细分垂类，经营方式存在很大差别。基于此，巨量引擎在文旅综合、景区乐园、酒店民宿三大分会场，围绕各行业平台方法论、实战案例等展开分享，邀请不同领域文旅品牌、服务商、达人代表共同探讨行业增长新路径。

文旅综合

从政府、集团、企服、商业化、内容IP、渠道六大视角出发，就文旅目的地营销1.0路径、品效销2.0及3.0路径进行深入解读，给出科学经营策略：节点阶段，联动平台节点IP活动、品牌自有IP等实现高投入度，推动节点爆发；日常则持续常规引流，以企业号矩阵、轻任务、线下场景打卡等方式进行种草蓄水，带动更多流量抵达品牌阵地，真正发挥品牌资产，以科学营销实现科学增长。

景区乐园

聚焦营销与经营全链路，巨量引擎助力众多景区乐园商家用内容和产品链接用户，实现花式种草-转化加速-搜索收口的经营链路，完成快速种草并导流自营阵地，促进阵地和资产深度运营。

酒店民宿

立足消费者行为偏好洞察，由营销行为、生意渠道、内容喜好三重变化展开，分享并解读酒旅垂类赛道全新生意经，助力酒店品牌借助抖音“1方阵地-官方旗舰店、1套矩阵-货品直连、1个定位-官方自营渠道”开启全场景数字化经营，通过巨量引擎内容运营、交易转化、口碑资产三大维度实现立体化铺排，以全链路、撬流量、强运营三步走，实现全域增长。

智汇山河添锦绣，文旅向新再出发。未来，巨量引擎将持续聚焦文旅行业前沿变革，深入营销与经营全链路，强化品牌和经营的融合，以内容和技术推动文旅商家生意爆发，激发文旅生意新可能。（记者 罗晓宁）

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