营销案例精选（ID：m-cases）独家编辑「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。由于公众号又改机制了，求一个公众号小星标，星标即赠营销学习资料包哦（星标后截图，并发送“资料”致后台）

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宝马公关翻车，小鹏成赢家

(资料图片仅供参考)

洞察：⭐⭐热度：⭐⭐⭐⭐⭐创意：⭐⭐上周，宝马MINI被网友爆出工作人员区别对待访客。随着舆论声量越来越高，小鹏汽车顺势宣传还阴阳了一波宝马。 点评：不得不说，小鹏汽车的营销嗅觉十分敏锐，在没有任何汽车品牌做出回应的情况下，其抓住“冰淇淋”关键词，通过冰淇淋派发活动来吸引客流，蹭上了热度。值得一提的是，宣传文案中的“真心实意”似乎有意所指，不仅内涵了一波宝马，也展现了自己的诚意，成功为网友制造了一个情绪出口。损是损了点，但花几千块就上了热搜，赢了口碑，还是很值当的。

02

饿了么花式皮肤，出圈了

洞察：⭐⭐⭐热度：⭐⭐⭐创意：⭐⭐⭐饿了么骑手在线上竟然还有花皮肤？精选君直呼太浮夸…… 点评：据了解，这是饿了么为节气谷雨做的一次小营销。骑手的坐骑在线上界面显示为 一辆绿色小车，里面放着一朵粉色娇嫩花，车后还写了“谷雨” 二字。 据饿了么官方说，谷雨开花车是有寓意的，因为谷雨要吃花食。如此一来，谷雨花车皮肤不仅通过仪式感的创意给到了消费者新鲜感，也和平台的外卖业务形成了绑定结合。ps：除了饿了么，美团也玩过线上骑手皮肤这套，期待未来可以看到更多创意~

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蜜雪冰城，风筝节打广告？

洞察：⭐⭐热度：⭐⭐⭐⭐创意：⭐⭐⭐前段时间，潍坊风筝节特别火，许多品牌开始在空中争夺广告位。其中，精选君看到了熟悉的身影——雪王。 点评：蜜雪冰城，我愿称之为头号社交恐怖分子。继把店开到泰山山顶后，又开始上天了，并凭借白白胖胖的身躯和魔性的歌词杀出了一条血路。对蜜雪冰来说，一方面，可以通过参与全民性活动体现品牌的接地气和亲民感；另一方面，也能通过创新化的IP展现贴近年轻消费群体，持续根植品牌心智。

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麦当劳AI海报，太有岁月感

作者：@土豆人 Tudou_man洞察：⭐⭐⭐热度：⭐⭐⭐创意：⭐⭐⭐⭐近日，麦当劳官方发布了一组海报，看完感觉自己吃的不是汉堡，而是艺术品。

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点评：据悉，这组海报是由麦当劳粉丝使用AI技术创作的，其将麦记产品与不同的材质融合，例如青铜、白玛瑙、青花瓷等，瞬间拉满品格调，让麦当劳一整个身价暴涨的节奏。在AI技术的风潮之下，麦当劳通过认领网友作品的互动方式展现了会玩的品牌形象，与此同时，也在创意层面带来了新的想象空间。

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阿迪达斯，文案“裸奔”？

代理商：TBWA/Neboko洞察：⭐⭐⭐⭐热度：⭐⭐创意：⭐⭐⭐最近，阿迪达斯的跑步文案火了。（点击回顾） 点评：裸奔画面 乍一看有些大胆，但实际上是对品牌态度“running needs nothing“的一种映衬和解释——跑步无需任何装备，体现了跑步这一运动的纯粹。结尾的“but you”则放大了主观性和个体感，告诉大家跑步没有束缚，也没有门槛，只需迈开腿动起来即可，鼓励每个人创造属于自己的跑步体验。 今日推荐戳阅读原文，上广告狂人看精彩内容~ ‍

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