新华网北京4月17日电（记者 周靖杰）黄梅戏、唢呐、古筝、竹笛等非遗艺术正在通过直播间焕发新的活力，越来越多的“90后”、“00后”年轻人通过观看短视频、直播等方式，开始了解并喜爱上了非遗艺术，逐渐培养出深厚的文化素养。在这个过程中，线上平台通过打赏带来的“破圈效应”和经济收益可谓功不可没，为各地非遗传承人、从业者开辟“新舞台”的同时，也让非遗在物质和精神上获得双向支持，确保传统文化基因长久流传。

  近日，在由抖音主办的“非遗主播沙龙湖北站”活动上，抖音直播业务代表戴宏博介绍，过去一年中，湖北省内非遗类直播场次超过17万场，总观看次数超8.4亿；1.6万名湖北非遗主播在抖音开播，累计开播时长超过297万小时。不难发现，在抖音直播中欣赏非遗，已经成为湖北观众的日常。

  随着直播、短视频越来越普及，在直播间听戏曲、赏国乐、观非遗，已经逐渐成为了跨越地域的新潮流。通过非遗直播，许多湖北特色的非遗与各地观众发生了连接，进而开辟了线上“新舞台”。例如湖北黄梅的知名非遗——黄梅戏，目前已经成为观众欣赏时长最长的湖北国家级非遗项目，而楚剧、三棒鼓、唢呐、荆州花鼓戏也紧随其后。

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  如何激起大众保护非遗的热情，特别是带动更多年轻人进行非遗传承？抖音竹笛主播李佳佳认为，直播为年轻人创造了爱上非遗的机会。“曾经我以为竹笛得不到年轻人喜爱，是因为太小众、老派，但是通过亲自体验直播和短视频，我发现年轻人只是缺少爱上竹笛的机会。每一条视频，每一场直播，都是我人生的一种记录，也是非遗乐器在现代逐渐复苏的证明。”

  湖北省音乐家协会会员、抖音古筝主播秦筝也希望通过直播，承担起弘扬和传播古筝非遗的责任，并通过创意化、生活化的传播以及曲目和演奏形式的创新，让古筝与传统文化走入更广泛的大众视野，让更多人更全面地感受古筝的魅力。

  近年来，抖音相继推出了助力国乐传承的“DOU有国乐”计划，助力戏曲传承的“DOU有好戏”计划，助力中国舞、古典舞传承的“舞蹈传承”计划以及为非遗传承人、传统手工艺人提供专业培训、资源扶持的“看见手艺计划”，从资源、流量、服务等方面去全方位帮助更多的演职人员在线上打造新舞台。

  抖音平台数据显示，2022年，抖音非遗直播平均每天演出1617场，场次总数同比增长642%。非遗主播中获得打赏的人数同比增长427%，打赏金额同比增长533%。我们也发现获得收入的非遗传承人同比增长34%，其中非遗好物销量同比增长668%。

  对于非遗传播而言，直播打赏不仅仅是提高收入这么简单，更重要的是表达了观众对于非遗人的认可。正如湖北省戏曲艺术剧院唢呐演奏员、抖音唢呐主播王肖磊提到的，“通过演奏以及对唢呐历史的讲解，在补贴家用的同时，让所有人了解曲子背后的故事和文化，向更多人推广民乐，这是之前线下演奏所不能提供的。”

  直播间正在成为文艺演出的第二舞台。《2022抖音戏曲直播数据报告》显示，目前，抖音平台生态覆盖戏曲种类超过300种，231种已开通直播。过去一年，抖音戏曲直播超过80万场，累计看播人次超25亿，场均观众3200人次，相当于每次戏曲直播都是一场中型演出。

  武汉大学教授、中国戏曲学会顾问郑传寅表示，互联网的兴起加速了对戏曲市场的冲击，但是通过抖音助力戏曲传播后，在为曲院团和演员增加收入的新渠道和新途径的同时，改变了过去戏曲生存的难题。打赏不仅是叫好和精神鼓励，更重要的是实实在在的经济回报，以及对繁荣戏曲艺术的切实支持。戏曲直播无法代替剧场，但被称为“第二剧场”当之无愧，虽然有局限性，但也有剧场演出所不具备的优势，值得鼓励和提倡。

  而直播票房是传统戏曲现代化转型的重要一环。华中师范大学国家文化产业研究中心副教授纪东东认为，在抖音直播互动的过程中，戏曲艺术家可以与网友隔空互动，并实现打赏营销，提升了带货经济收益，戏曲主播的经济收入实现了高速增长，提升了戏曲自身的造血功能，激发了戏曲发展的内生动力，实现了活态传承。抖音戏曲平台是一个虚拟戏曲市场，而直播新票房是市场的交换方式以及配置资源的形式，抖音戏曲平台为戏曲艺术的现代化转型注入了持续的动力。

  武汉大学媒体发展研究中心副主任、新闻与传播学院教授肖珺认为，非遗是以人为本，以传承为纽带，在人类代代相传、创新创造的基础之上形成的一种“活态”文化，而直播可以构建人类非遗传承和“活化”新场景，可以有效地推动代际之间、民族之间、地域之间的跨文化成长和延续，“活化”功能让非遗传统文化拥有了更强大的生命力，而直播助力非遗获得了传承的“火种”。

  据悉，未来抖音将通过资源扶持、专业合作、产品能力和运营服务四个方向，帮助非遗从业者提升收入。“第一，抖音将面向全国的非遗从业者、院团、传承人，提供更强的资源扶持。投入过亿的流量，为非遗传承人提供额外的流量扶持和现金奖励，帮助新人主播快速地成长；第二，抖音计划建立更多的专业领域合作，通过精品节目共创、专业培训等方式，为非遗主播提供和专业艺术家交流、学习以及表演的机会；第三，抖音将优化产品能力，帮助有需要且具有表演能力的非遗从业者，开通付费演出的功能，让他们在线上获得更多元的收入；第四，抖音将提供专业运营服务对接，帮助更多的非遗传承人、从业者更得心应手地使用直播。”戴宏博说。

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